宣传片要怎么制作拍摄?流程有哪些?

宣传片要怎么制作拍摄?流程有哪些?

制作项目之前,作为宣传片制作服务商,对客户要有一个基本信息了解:比如企业类型,产品特性,企业文化,工作流程等;另外客户行业信息(行业特性、行业趋势、行业地位、世界及国家相关政策法规等);最后了解客户需求(风格、主诉点、受众、使用场合、片长以及用片时间等)。大致流程如下:

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二、项目判定

根据客户提供的信息,比如项目的工期,要求,风格,组内资源的配比情况判定是否需要联系外协;根据项目的要求,风格选择合适的编导,着手项目制作。

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三、文案策划

文案策划阶段包含两个方面的内容:

1、策划大纲/创意阐述:明晰全片主题、确定叙事线索、确定叙事风格、确定表现手法;

2、解说词:确定解说词的逻辑结构,确定大框架确定解说词语言风格、视角及感情色彩确定各部分内容比重。

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四、分镜头脚本设计

1、分镜头脚本:如果可能,在设计分镜头脚本前查看场地;如果可能,与客户确定剪辑风格,以此来确定镜头量和拍摄手法,分别设定好情绪镜头和叙述镜头的比例和拍摄手法,保证拍摄画面具有合理的逻辑关系,从全片进行布局设计画面的使用方式,避免同类型镜头的多次重复使用,对中性素材的使用合理,根据预算对镜头有所取舍,制作详细到每一句解说词的制作脚本自用.

2、包装设计:对于制作难度及工期有充分了解;对于全片的色调有统一设计;在画面设计上尽量避免歧义,多意,多选择性,保证客户VI的正确使用,画面信息量充足,内容清晰准确,在包装设计时,尽量保证画面的多层次性,注意细节的把握,对动画师提出要求时沟通简练、准确,尽量确定样片,并对工期有一定的掌控。

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五、前期拍摄确定甲方联络人,协调人。

与客户沟通,提前制订拍摄方案及准备内容。根据分镜头脚本,场地及拍摄内容的需要确定器材,并合理安排,镜头设计合理,尽量避免“人眼”视角。强调镜头“组”的概念,现场沟通语言简练,明确,凡事以完成项目为先。注意现场环境,物品及客户工作习惯。

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六、后期制作

1、初剪:根据分镜头脚本的设计及解说的长度将素材进行大致的裁剪和排序,选择适当的中性素材,剪辑时需要进行二次创作。

2、精剪:强调镜头“组”的概念注意画面逻辑关系和景别顺序选取符合全片风格和前后关系的音乐,并控制剪辑节奏。

3、动画制作及嵌入:及时与动画制作人员沟通反馈并按步骤审查指导制作方向,避免工期延误动画质量负责并适当提出整改意见。

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七、审片修改

1、内部审核:主管审核:通过对客户需求和客户信息的了解和分析,对片子的整体风格和节奏进行把握,并对镜头及包装的细节提出意见。客户经理审核:着重关注客户需求方面的具体表现,若无原则性问题应尊重主创。

2、客户审片(第一版小样):详细记录审片意见,整理提交客户经理(电子文档)审片结束后根据修改意见与制作人员、客户经理共同确认修改周期给出合理化建。

3、客户审片(第二版小样):回顾之前与客户确认的内容。成品交付最后向客户经理提供成片,整个宣传片制作流程完毕。

随着新媒体技术的发展,企业宣传片已经成为必不可少的项目。在市面上存在的企业宣传片五花八门,那么如何才能让你的企业宣传片在其中脱颖而出呢?什么样的宣传片才是一部优秀的宣传片呢?一部优秀的宣传片可以从以下几个角度来分析:

1.利用“伪逻辑”进行主题定位

站在顾客的角度,做出一些恰当的“伪逻辑”,引领品牌,在宣传片中打造出自己的品牌效益。所以“伪逻辑”就是站在对顾客有利的角度来赢得销售。站在顾客的角度做出来的宣传片,才能切实的考虑消费者的心理状态。抓住消费者的心理状态,以感性出发,与消费者的感情进行配合,这样做出的宣传片才能赢得顾客的青睐。

2.足够的了解宣传片投放的受众

只有足够了解宣传片投放的受众,才能考虑怎么让消费者接受我们的产品,接受我们要传达的信息。宣传片的时长不宜过长,所以每分每秒倍显珍贵。在有限的时间中来利用有限的文字阐述出无限的企业或是商品的精神,直击内心,才能获得成功。

3,宣传片要先发制人,拥有一个好的开头

宣传片的创意一定要对观众有大的吸引力,从一开始就抓住观众的注意力,给其留下深刻的印象。如果一开始就错失了先机,那么观众在众多的宣传片中就会失去观看的兴趣,没有了看下去的欲望,自然这样的宣传片是很难称得上是一个优秀的企业宣传片。

4,告别大众模版,新颖才能制胜。

宣传片的制作一般是通过现场实景的拍摄加上后期的特效加工综合制作而成的,现在许多宣传片制作公司水平良莠不齐,一味通过模版来进行加工。这样做出来的宣传片千篇一律,在观众眼里只会降低企业形象,所以宣传片的制作和加工,也一定要选择有实力的制作公司或团队,才能出奇制胜。

综上所述,企业宣传片作为一个企业的新名片,所具有的价值无须再进行过多的赘述。在浩如烟海的网络大环境中,在观众口味越来越挑剔的如今,只有符合上述几点特征,才能拍出有生命力的,能给客户带来优秀的观看效果的企业宣传片。

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